一、引言
随着社会对廉政建设的重视，影视公益广告作为一种有效的宣传教育手段，在传播廉洁文化、倡导清风正气方面发挥着重要作用。本教案旨在系统讲解影视廉政公益广告的策划文案写作方法，帮助学习者掌握从主题确定到创意表达的全过程，提升专业策划能力。

二、教学目标

1. 理解廉政公益广告的核心价值与社会意义；
2. 掌握影视公益广告策划文案的基本结构与要素；
3. 能够独立完成廉政主题的创意策划与文案撰写；
4. 培养对社会责任的敏感度与创新思维。

三、教学内容
（一）廉政公益广告概述

• 定义：以影视形式传播廉洁理念，倡导公正、诚信、自律的公益广告。

• 特点：主题鲜明、感染力强、受众广泛。

• 作用：提升公众廉政意识，营造风清气正的社会氛围。

（二）策划文案核心要素

• 主题定位：明确广告核心信息，如“反对腐败”“倡导廉洁自律”。

• 目标受众：分析受众群体（如公职人员、普通民众、青少年），确保内容针对性。

• 创意构思：采用故事化、情感化或对比手法，增强广告吸引力。

• 结构设计：包括开场、冲突、高潮、结局，确保叙事流畅。

• 语言表达：简洁有力，多用正能量词汇，避免说教。

（三）文案撰写步骤

1. 前期调研：了解社会热点与受众需求，收集廉政案例。

1. 创意发散：头脑风暴，形成多个创意方向（如真实案例改编、象征手法）。

1. 文案草拟：撰写标题、旁白、画面描述、音效说明等。

1. 修改完善：针对逻辑性、感染力和可行性进行优化。

（四）案例分析

• 成功案例解析：选取国内外优秀廉政公益广告（如《廉洁护航人生》《清风正气》），分析其主题、创意与表现手法。

• 失败案例反思：总结常见问题，如主题模糊、创意生硬、情感不足。

四、实践练习

• 任务：以“廉洁从政”或“诚信社会”为主题，撰写一份完整的影视公益广告策划文案。

• 要求：包含主题、目标受众、创意概要、故事大纲、文案正文。

• 评估标准：主题明确度、创意新颖性、结构完整性、语言感染力。

五、教学总结
通过本教案学习，学员应能深入理解廉政公益广告的社会价值，掌握策划文案的写作技巧，并具备独立创作能力。未来可结合影视制作实践，进一步强化应用技能，为廉政文化建设贡献力量。

六、拓展资源

• 推荐阅读：《公益广告策划与创意》《影视广告文案写作》。

• 参考网站：国家廉政教育平台、公益广告行业协会官网。

• 影视素材：国内外经典廉政公益广告视频集锦。